Nestlé ve NBA, Milo, Nescau ve Nesquik markalarını kapsayan, dört kıtadaki 21 pazara yayılan uzun soluklu bir küresel pazarlama işbirliğine imza attı. 1 Ocak 2027 tarihinde başlayacak olan bu ortaklık, gençlerin basketbola katılımını teşvik etmeyi ve taraftarlarla kurulan bağı güçlendirmeyi amaçlıyor.
Şirket tarihinin en kapsamlı uluslararası marka işbirliği niteliğini taşıyan bu hamle, Nestlé’nin pazarlar arası tutarlılık sağlayan ve yerel dinamiklerle uyumlu büyük ölçekli küresel pazarlama platformlarına odaklanma stratejisi doğrultusunda hayata geçirildi.
Gençlik Programları ve Taraftar Deneyimleri
İşbirliği çerçevesinde gençlerin ve ailelerin spora ilgisini artırmak amacıyla ortak projeler yürütülecek. Ortaklık; Jr. NBA/Jr. WNBA, NBA Basketball School, Jr. NBA/Jr. WNBA Coaches Academies, Her Time To Play ve NBA 3X gibi gençlik gelişim programlarının yanı sıra NBA Global Games ve NBA House gibi taraftar etkinliklerini de kapsayacak.
Nestlé Şekerleme & Atıştırmalıklar Stratejik İş Birimi Başkanı ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Liberato Milo, konuya ilişkin şu açıklamada bulundu:
“Yıllardır markalarımız, sporun insanlarda en iyi yanlarını ortaya çıkarma gücüne inanmaktadır. Milo ve Nescau spor programlarından Nesquik sporcu ortaklıklarına ve girişimlerine kadar, sporun insanlara nasıl enerji verdiğini, özgüvenlerini nasıl güçlendirdiğini ve sağlıklı alışkanlıklar oluşturduğunu gördük. NBA ile birlikte, basketbolun gücünü kullanarak tüketicilerle geniş çapta bağlantı kuracak, yerel bağlamda anlamlı deneyimler yaratacak ve daha fazla genci ve aileyi aktif olmaya ve bu sporun keyfini çıkarmaya teşvik edeceğiz.”
Pazarlama faaliyetleri; NBA logolu özel ambalaj promosyonlarını, maç bileti kazanma fırsatlarını, lisanslı ürünleri ve stadyum içi taraftar aktivitelerini de içerecek şekilde perakende noktalarına taşınacak.
NBA Ticari Geliştirme ve Medya Kıdemli Başkan Yardımcısı Julie Morris ise ortaklıkla ilgili şunları belirtti:
“Nestlé, dünyanın en tanınmış markalarından biridir ve dünyanın dört bir yanındaki tüketicilerle uzun soluklu bir bağı vardır. Nestlé’nin geniş erişim ağı ile yerel pazardaki varlığından yararlanarak hayranlarla yeni yollarla bağlantı kurmayı ve dünya çapında basketbolun sürekli büyümesini desteklemeyi sabırsızlıkla bekliyoruz.”
Uygulamanın Geçerli Olacağı Pazarlar
İşbirliğinin ilk aşamada uygulanacağı ülkeler; Almanya, Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Birleşik Krallık, Brezilya, Endonezya, Fransa, Gana, İspanya, İtalya, Kanada, Kolombiya, Malezya, Meksika, Nijerya, Singapur, Tayland, Türkiye, Vietnam ve Yeni Zelanda olarak açıklandı. Filipinler ise Ekim 2027 tarihinden itibaren bu kapsama dahil edilecek.
